Amazon-Transparency-Etiketten einfach erklärt.

Was ist ein Amazon-Transparency-Etikett?

Ein Amazon-Transparency-Etikett authentifiziert eine einzelne physische Einheit durch einen eindeutigen Seriencode. Das Transparency-Programm hilft Markeninhabern, Kunden vor gefälschten oder falschen Produkten zu schützen.

Nach Aktivierung des Schutzes benötigen betroffene Einheiten in unterstützten Amazon-Shops einen gültigen Amazon-Code oder eine genehmigte, verknüpfte Seriennummer. Das gilt für Versand durch Amazon (FBA) und Versand durch Verkäufer (FBM).

Wie sieht ein Transparency-Etikett aus?

Amazon-Etiketten tragen meist einen quadratischen 2D-Barcode und das blaue Transparency-„T“. Sie können aufgeklebt oder direkt auf die Verpackung gedruckt werden. Genehmigte Seriencodes der Marken können anders aussehen.

Amazons Hinweise zu Seriennummern beschreiben unter anderem Kennungen mit AZ: oder ZA: am Anfang. Ein QR-Code mit einer Produkt-URL erzeugt keinen Authentifizierungsdatensatz.

So funktionieren Transparency-Codes

Stell dir 10.000 identische Reisebecher vor. Sie können dieselbe ASIN und UPC haben; Einheiten im Bestand desselben Verkäufers können eine FNSKU teilen. Jeder registrierte Becher erhält eine eigene Transparency-Kennung.

Amazon prüft, ob der Code bekannt ist und zum registrierten Produkt passt. So lassen sich gefälschte Einheiten und falsche Varianten erkennen.

Transparency im Vergleich zur FNSKU

UPC/EAN, FNSKU und Transparency können gemeinsam auf einer Verpackung stehen. Die Authentifizierung ersetzt nicht automatisch erforderliche Lager- oder Handelskennungen. Unser FNSKU-Etikettenleitfaden erklärt die Bestandskennzeichnung.

Ist Transparency für FBA vorgeschrieben?

Nicht für jedes FBA-Produkt. Sobald eine registrierte ASIN Amazons operative Leistungsprüfung besteht und der Schutz aktiv wird, muss der betroffene Bestand die Authentifizierungsanforderungen erfüllen. Amazon scannt FBA-Codes; FBM-Verkäufer übermitteln sie über unterstützte Bestellbestätigungsverfahren.

Wiederverkäufer sollten vor dem Einkauf für geschützte Angebote die Beschaffungsanforderungen prüfen. Auch echte Ware kann die Kontrolle nicht bestehen, wenn vorgeschriebene Codes fehlen oder ungültig sind.

Wer kann gültige Codes erzeugen?

Amazon stellt registrierten Marken autorisierte Codes aus. Berechtigte Marken können auch genehmigte vorhandene Seriennummern verknüpfen. Ein allgemeiner Barcode- oder QR-Generator kann keine gültigen Amazon-Authentifizierungsdatensätze ausstellen.

Transparency-Etiketten drucken

Thermo- und Bürodrucker

Thermodirektdrucker brauchen kein Farbband, doch Wärme und Sonnenlicht können die Haltbarkeit verkürzen. Thermotransferdruck nutzt ein Farbband und eignet sich oft besser für langlebige Verpackungen. Laser- und geeignete Tintenstrahldrucker können passende Klebeetikettenbögen bedrucken.

Prüfe Auflösung, Kontrast, Etikettenmaterial und Lesbarkeit. Passe die PDF-Seite an das Etikettenformat an, vermeide unbeabsichtigte Skalierung und scanne einige Probedrucke vor dem gesamten Drucklauf.

Beispiele für Etikettengrößen

Ein Mitarbeiter im Amazon-Verkäuferforum nannte diese Mindestgrößen. Prüfe die aktuellen Vorgaben für dein bereitgestelltes Format; es sind Vorlagenbeispiele und keine universelle Größe.

Wo werden die Etiketten angebracht?

Bringe den Code auf der einzelnen verkaufbaren Einheit auf einer ebenen, sichtbaren und haltbaren Fläche an. Vermeide Ecken, Falten, Nähte, Rundungen und strukturierte Bereiche. Jeder Code muss für den Scanner zugänglich bleiben.

Amazons FBA-Vorbereitungshinweise besagen, dass Transparency-Etiketten keine anderen Etiketten verdecken und selbst nicht verdeckt werden dürfen. Halte FNSKU- und Versandaufkleber vom Authentifizierungsbarcode fern.

Können Kunden die Codes scannen?

Kunden können Amazon-Codes mit der Amazon-Shopping- oder Transparency-App scannen und die Echtheit prüfen. Marken können außerdem Produktinformationen bereitstellen. Eine gewöhnliche Kamera oder ein QR-Leser bietet nicht unbedingt eine Amazon-Authentifizierung.

Amazon unterscheidet die beiden Codearten: Für Produkte mit verknüpften vorhandenen Markenseriencodes ist die Kundenprüfung per App derzeit nicht verfügbar.

Was kosten Transparency-Codes?

Amazons veröffentlichte US-Preise enthalten keine Anmelde- oder Abonnementgebühr. Der Preis pro Code hängt vom kumulierten Jahresvolumen ab; prüfe die aktuellen Bedingungen für deine Region.

Bei 0,05 USD pro Code kosten 10.000 Codes etwa 500 USD zuzüglich Druck, Anbringung und Handhabung. Das Jahresvolumen wird am Jahrestag der Kontoeröffnung zurückgesetzt.

Häufige Etikettierungsprobleme

• Fehlende Codes auf geschützten Produkten oder ohne erforderliche Codes beschaffter Bestand.
• Doppelte oder auf verschiedenen physischen Einheiten wiederverwendete Kennungen.
• Codes auf dem falschen Produkt oder der falschen Variante.
• Beschädigte, falsch skalierte oder kontrastarme Barcodes.
• Durch FNSKU- oder Versandetiketten verdeckte Transparency-Codes.

Prüfe bei der Lagervorbereitung vor dem Versand an FBA, ob der Code vorhanden ist, zum Produkt gehört und erfolgreich gescannt werden kann.

Häufig gestellte Fragen

Ist Transparency dasselbe wie FNSKU?

Nein. Die FNSKU identifiziert Versandbestand; Transparency authentifiziert einzelne Einheiten.

Braucht jedes FBA-Produkt Transparency?

Nein. Die Anforderungen gelten für Produkte, die durch das Transparency-Programm geschützt sind.

Kann ich Etiketten selbst drucken?

Ja, mit autorisierten Codes, geeigneten Druckverfahren und den geltenden Etikettenspezifikationen.

Kann ich einen Code für mehrere Einheiten verwenden?

Nein. Jede geschützte physische Einheit benötigt eine eigene autorisierte eindeutige Kennung.

Kann ein allgemeiner QR-Generator gültige Codes erzeugen?

Nein. Ein Barcodebild erzeugt keinen genehmigten Authentifizierungsdatensatz.

Können UPC, FNSKU und Transparency gemeinsam vorkommen?

Ja. Sie erfüllen unterschiedliche Aufgaben und können auf derselben Verpackung stehen.

Können Kunden Käufe außerhalb von Amazon authentifizieren?

Amazon-Codes ermöglichen eine App-Prüfung unabhängig vom Kaufkanal. Die Durchsetzung der Marketplace-Regeln gilt für unterstützte Amazon-Shops.

Werden Fälschungen damit vollständig verhindert?

Nein. Transparency ergänzt Authentifizierung und Kontrollmaßnahmen, aber kein System ist perfekt.

Bevor Sie versenden

Die Serialisierung schützt Marken und bringt zusätzliche Pflichten bei Handhabung und Beschaffung für Verkäufer und Lagerteams mit sich. Prüfe jede geschützte Einheit abschließend anhand dieser Liste.

• Beziehe autorisierte Codes von Amazon oder über eine genehmigte Serialisierungsintegration.
• Ordne jeden Code der richtigen einzelnen Produkteinheit zu.
• Bringe Etiketten an, ohne andere vorgeschriebene Barcodes zu verdecken.
• Prüfe, ob das fertige Etikett weiterhin zuverlässig scanbar ist.